Lidl Austria GmbH

Unsere Ausgangssituation:

Lidl Austria, einer der führenden Diskonter Österreichs, ist die Lehrlingsausbildung sehr wichtig. Um zu zeigen, welches Vertrauen Lidl in die Fähigkeiten seiner Lehrlinge hat, wurde das Projekt „Lehrlinge on Tour“ ins Leben gerufen. Alle Filialen der Stadt Salzburg wurden eine Woche lang von rund 80 Lehrlingen aus ganz Österreich geführt. Nach innen übernahm das Projekt eine wichtige Motivations- und Bindungsfunktion zum Unternehmen. In der externen Kommunikation war die Herausforderung, tradierte und zum Teil negative Images zu „Arbeiten bei Lidl“ bei Journalisten und der breiten Öffentlichkeit zu verändern und Lidl Austria als attraktiven Arbeitgeber und Lehrlingsausbildner zu positionieren.

Unsere Kommunikationsziele:

  • Lidl Austria als attraktiven Arbeitgeber und Lehrlingsausbildner positionieren
  • Informationsstand über die Lehre bei Lidl Austria erhöhen
  • Image verbessern und tradierte negative Bilder zu „Arbeiten bei Lidl“ verändern
  • Mitarbeiterbindung erhöhen
  • Motivation der Mitarbeiter stärken, Identifikation mit dem Unternehmen erhöhen
  • Persönlichen Dialog mit Journalisten verstärken
  • Lehre im Einzelhandel attraktiv machen

Unser Erfolg:

  • Hohe Medienpräsenz:
    • Insgesamt 50 Medienberichte (Print, Online, Radio, TV)
    • Reichweite von 8,285.000 Lesern und Usern
    • Positive Berichterstattung
  • Hohe Anzahl an Presseanfragen zum Thema „Lehre bei Lidl“
  • Positives Feedback von Journalisten – ein Beispiel: „Ich möchte Ihnen und Ihrem Team zu der gelungenen Veranstaltung gestern gratulieren. Auch die Pressebetreuung war vorbildlich, wofür ich mich herzlich bedanke.“ Wolfgang Friedrich, stv. Chefredakteur Handelszeitung
  • Deutliche Steigerung der Zugriffszahlen auf den Bereich „Lehre“ der Lidl-Austria-Website.
  • Positives Feedback von Mitarbeitern und Lehrlingen zur Projektwoche
  • Äußerst positives Feedback von Kunden zum Projekt

„Gute Mitarbeiter zu finden und zu binden, wird immer wichtiger. Lidl Austria entwickelt deshalb neue Methoden, um junge Menschen auf das Unternehmen aufmerksam zu machen, ins Unternehmen zu integrieren und zu begeistern. Mit dem Projekt ,Lehrlinge on Tour‘ ist uns das in Zusammenarbeit mit unserer PR-Agentur sehr gut gelungen.“ Lydia Kaltenbrunner, Geschäftsbereichsleitung Personal bei Lidl Austria