Besonders wirksam gegen AIDS: die Aufklärung.

safe4fun – die HIV/AIDS Awareness-Kampagne

Unsere Ausgangssituation

Viele junge Menschen wissen zwar, dass es den HIV-Virus/AIDS gibt, ignorieren das Problem aber weiterhin bzw. schützen sich nicht vor einer Ansteckung – so das erschreckende zentrale Ergebnis einer Schülerbefragung, die von der Österreichischen Aidsgesellschaft und dem Pharmaunternehmen Pfizer in Auftrag gegebenen wurde. Ob Unsicherheit oder einfach nur Sorglosigkeit: Der zunehmend achtlosere Umgang von Teenagern mit dem Risiko HIV zeigte den dringenden Bedarf an Aufklärung und war für Pfizer Grund genug, gezielte Maßnahmen speziell für Menschen zu setzen, die am Beginn ihres Sexuallebens stehen. 

In Kooperation mit der Österreichischen Aidsgesellschaft und den AIDS-Hilfen Österreichs initiierte Pfizer die HIV/AIDS Awareness-Kampagne „safe4fun“. Das Kommunikationskonzept, das auf den Umfrageergebnissen basiert, bezog Jugendliche und deren Umfeld (Eltern, Schule) aktiv mit ein und sorgte so für die nötige Identifikation der Zielgruppe mit diesem wichtigen Thema unserer Zeit.

Den Kern der Kampagne bildet die Webseite www.safe4fun.at: Alle Aktivitäten  im Rahmen der Kampagne wurden über diese Webseite kommuniziert. Darüber hinaus wurden Kooperationen mit themenrelevanten Institutionen und Organisationen entwickelt, um der Kampagne noch mehr Aufmerksamkeit zu verschaffen.

Unsere Kommunikationsziele

  • Sensibilisierung der Jugendlichen und Bewusstseinsbildung für das HIV-Risiko
  • Vermittlung der Kernbotschaft: HIV kennt kein Alter und keine Risikogruppe, nur das Kondom schützt
  • Die aktive Auseinandersetzung Jugendlicher mit dem Thema HIV/AIDS fördern
  • Die mediale Präsenz der HIV-Thematik in Jugend affinen Medien steigern
  • Die soziale Verantwortung von Pfizer im Bereich HIV/AIDS zeigen 

Unsere Erfolge

  • Starke Medienpräsenz  in TV, Radio, Print- und Onlinemedien: mehr als 26.849.000 Medienkontakte durch über 100 Medienberichte (2008)
  • Hohe Zugriffsrate auf die Webseite: durchschnittlich 4.600 Webuser pro Monat (2008)
  • effie 2008 in Platin und Gold
  • Goldenes Skalpell im Bereich Pharma Web 2009
  • Nominierung zum PR-Staatspreis 2008
  • Nominierung zum PR-Report Award 2009
  • Nominierung zu den European Excellence Awards 2009