Schweighofer Fiber GmbH

Unsere Ausgangssituation:

Im April 2009 stellte die M-real Hallein AG (heute Schweighofer Fiber GmbH) die Papiererzeugung am Standort ein. 450 Mitarbeiter, knapp zwei Drittel der Belegschaft, verloren ihren Arbeitsplatz. Das führte sowohl bei den verbliebenen rund 200 Beschäftigten als auch bei Lieferanten zu einer großen Verunsicherung. Meinungsführer und große Teile der Öffentlichkeit zweifelten an der Zukunft des Unternehmens. Um den Standort nachhaltig abzusichern, entwickelte das Management Konzepte zur Verbreiterung der Produktpalette und Ideen für neue Geschäftsbereiche. Gleichzeitig suchte das Unternehmen intensiv nach einem Käufer für den Standort. Ende Juni 2011 konnte schließlich ein neuer Investor präsentiert werden. In diesem zweijährigen Change-Prozess mit vielen Umstrukturierungen, Veränderungen und Herausforderungen übernahm die Kommunikation eine zentrale Rolle.

Unsere Kommunikationsziele:

  • Vertrauen in die Zukunft des Unternehmens aufbauen
  • Image verbessern
  • Informationsstand über die Geschäftsfelder der M-real Hallein bzw. der Schweighofer Fiber erhöhen (Zellstoff, Bioenergie, Innovation)
  • Informationsstand über aktuelle Tätigkeiten, Investitionen etc. am Halleiner Standort erhöhen
  • Akzeptanz und Unterstützung bei Politik, Behörden und Meinungsführern schaffen und ausbauen
  • Führungskräfte und Mitarbeiter für den Wandel aktivieren
  • Beschäftigte motivieren und deren Bindung zum Unternehmen stärken

Unser Erfolg:

  • Der Beschäftigtenstand blieb stabil, es gab keine nennenswerte Fluktuation
  • Der Großteil der Kundenbeziehungen blieb aufrecht, auslaufende Kundenverträge konnte durch Neukunden ersetzt werden
  • Das Unternehmen war seit Anfang 2010 ausreichend mit Holz versorgt
  • Steigerung der Zellstoffproduktion um rund 40 Prozent von 93.000 Tonnen (2009) auf 130.000 Tonnen (2010)
  • Erfolgreicher Abschluss der Investorensuche im Juni 2011
  • Insgesamt 360 großteils positive PR-induzierte Medienberichte

„Die Kommunikation des Eigentümerwechsels war bestens vorbereitet und wurde professionell umgesetzt.“ Jörg Harbring, Geschäftsführer Schweighofer Fiber GmbH