Jeder Schritt zählt. Auch bei erfolgreicher PR.

T-Mobile Kampagne „Philippes Project“

Unsere Herausforderung

Anfang des Jahres 2010 traf T-Mobile die Entscheidung, sich erstmals als Sponsor des Life Balls zu engagieren. Im Frühjahr startete das Unternehmen dann eine Smartphone-Offensive mit neuen Produkten und Applikationen. Die Herausforderung lautete nun, eine Kommunkationsstrategie für die neuen Smartphones mit der neuen MyCommunity-Applikation zu entwickeln, die im weitesten Sinn an das Life Ball-Sponsoring anknüpft bzw. eine Verbindung zu diesem herstellt. Zusätzliche Rahmenbedingung war der Kundenwunsch, sämtliche Maßnahmen in die internationale T-Mobile Dachkampagne "My Project" einzubinden. Dabei setzen Smartphone-User ein ihnen am Herzen liegendes Projekt mithilfe von T-Mobile und unter Einsatz eines T-Mobile-Smartphones um.

In einem ersten Schritt rief T-Mobile in Zusammenarbeit mit verschiedenen im HIV-Bereich tätigen Organisationen (Aidshilfe, Öst. Aidsgesellschaft etc.) auf, Projekte einzureichen, die dann mithilfe von T-Mobile realisiert werden sollten. Nach einem umfangreichen Screening von über 30 Projektideen fiel die Entscheidung auf das Projekt des jungen Grazers Philipp Andrianakis, der gerade seinen Zivildienst bei der Aidshilfe Steiermark absolviert hatte.

Gemeinsam mit ihm wurde die Idee geboren, zu Fuß von Vorarlberg quer durch Österreich nach Wien zu marschieren, auf diesem Weg möglichst viele Menschen für das Thema HIV/Aids zu sensibilisieren und durch den Verkauf von Red Ribbons Spenden zu sammeln.

Unsere Kommunikationsziele 

  • Eine möglichst hohe mediale Aufmerksamkeit für das HIV-Risiko schaffen
  • Ein hohes Involvement der Zielgruppe erreichen
  • das Engagement von T-Mobile  rund um den Lifeball verstärken (soziale Verantwortung)
  • zugleich das Kommunikationspotenzial von MyCommunity-Smartphones demonstrieren und damit den Vertrieb unterstützen

Unsere Erfolge

  • Aufmerksamkeit & Medienpräsenz für Philippe, T-Mobile und das HIV-Risiko: insgesamt 105 Medienberichte (exkl. Medienkooperationen), 66 Print- (26 Tageszeitungen, 27 regionale Medien, 13 Magazine), 30 Online-Berichte, 7 Radiobeiträge mit Philippe O-Tönen, 2 TV-Beiträge, Werbewert: über 260.000 Euro. In Vorarlberg: massive Erhöhung der HIV-Tests nach Philippes Tour (lt. Landeskrankenhaus Bregenz)
  • Hohes Involvement der Zielgruppe: Rund 480 Begleiter auf Philippes Tour. Ebenso hohe Bekanntheit und Beliebtheit bei der heimischen Bevölkerung, die ihm täglich gratis Übernachtungsmöglichkeiten anbot. Über 60.000 Facebook-Likes zum Schluss
  • Brückenschlag zwischen der Aktion und dem Life Ball Sponsoring: Teilnahme von Philippe am Life Ball 2010. Im Vorfeld des Balls mediale Erwähnungen von Philippes Projekt durch Gery Keszler
  • Demonstration des Kommunikationspotenzials von MyCommunity-Smartphones und damit Unterstützung des Vertriebs durch die regelmäßige Betonung in der medialen Berichterstattung, vor allem aber durch Philippe selbst, seine täglichen Updates auf Facebook, seine Quartiersuche und seinen Kontakt zu den Fans.