1. und 2. Platz beim BEST PRactice Award 2012

Die Carla Arbeitsprojekte der Caritas Vorarberg wurden vergangene Woche in Wien mit dem ersten Preis des BEST PRactice Award 2012 des Public Relations Verbandes Austria (PRVA) ausgezeichnet. Die Informations- und Imagekampagne „Schenk mir ein zweites Leben“ überzeugte die Fachjury. Die beratende PR-Agentur war ikp Vorarlberg. Den zweiten Platz belegten Travel Charme und ikp Salzburg für „Die charmanteste Baustelle des Pongaus“. Der dritte Platz ging an den ÖAMTC für das Projekt „Zivilcourage“.

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Am 30. März 2012 zeichnete der PRVA Verband Österreich die wirkungsvollsten und am besten umgesetzten PR-Kampagnen 2011 aus. Mit „Schenk mir ein zweites Leben“ gewannen die Carla Arbeitsprojekte der Caritas Vorarlberg und die PR-Agentur ikp Vorarlberg den ersten Preis des BEST PRactice Awards 2012. Carla qualifiziert und vermittelt langzeitarbeitslose Menschen für und in den ersten Arbeitsmarkt. Die Arbeitsprojekte sind der soziale Partner in Vorarlberg im Bereich Sammlung und Verkauf von gut erhaltenen Second Hand Waren. Das soziale Unternehmen beauftragte ikp Vorarlberg anlässlich des 20-jährigen Bestehen mit der Erstellung und Implementierung eines PR-Konzeptes: Mit „Schenk mir ein zweites Leben“ machte Carla unter anderem mit der Ausstattung der Halle 12a auf der Herbstmesse Dornbirn und täglichen Modeschauen auf sich aufmerksam. Auch im Rahmen einer Roadshow stellte Carla eine Kleinwohnung in den Fußgängerzonen von Vorarlbergs Bezirksstätten auf. „Die Herausforderung bestand darin, die breite Produktpalette von Carla zu zeigen und neue Zielgruppen anzusprechen: Die Public Relations-Kampagne räumte mit Second-Hand-Klischees auf und zeigte, dass Ware aus zweiter Hand sehr wohl erste Wahl sein kann“, erkärt Martin Dechant, ikp-Geschäftsführer. 

 

Charmant und originell 

Die Fachjury wählte die Gewinnerkampagne mit folgender Begründung aus: „Die Agentur hat es geschafft, mit ihrem Konzept und der Umsetzung des Projektes ‚Schenk mir ein zweites Leben’ die Menschen zu berühren und in einer oft sympathisch-ironisierenden tränendrüsendrückenden NGO-Umgebung der Nachhaltigkeit und der Freude an den gebrauchten Möbeln, Kleidung und Haushaltswaren in den Vordergrund der Kommunikation zu stellen. Dabei war nicht nur die Strategie exzellent, sondern die Umsetzung auch charmant und originell.“ 

 

Die charmanteste Baustelle des Pongaus 

Platz 2 ging zwar an ein anderes Bundesland, allerdings an dieselbe Agentur. ikp Salzburg überzeugte mit „Der charmantesten Baustelle des Pongaus“ der Travel Charme Hotels & Resorts. Die Herausforderung dieses Projekts war beziehungsweise ist, mit einer aktiven und dialogorientierten offenen Kommunikation Verständnis und Akzeptanz für das Bauvorhaben zu schaffen. 

Die Begründung der Fachjury lautet: „Die Agentur hat durch ihre saubere, konsequente und strategische Arbeit ermöglicht, dass das Vier-Sterne-Hotel der Hotelgruppe mit Akzeptanz der Anrainer und Bewohner gebaut werden kann – und das nach einem durchaus holprigen Projektstart. Durch zielgerichtete Strategie, konsequente Umsetzung und Nutzung aller Kommunikationsmöglichkeiten wurde der erfolgreiche Bauprozess ermöglicht.“ 

 

BEST Practice Award 

Seit über sechs Jahren zeichnet der Public Relations Verband Austria (PRVA) in Kooperation mit den Fachmagazinen BESTSELLER und HORIZONT besonders innovative, kreative und hervorragende PR-Leistungen mit dem BEST PRactice Award aus. Der Preis will Projekte vor den Vorhang holen, die zeigen, dass PR mehr ist als Pressearbeit. Öffentlichkeitsarbeit beruht auf langfristigen strategischen Überlegungen, verfolgt klar definierte Ziele und spricht konkrete Dialoggruppen an. Die Überreichung der Urkunden für die in Kooperation mit dem Manstein-Verlag verliehenen Auszeichnungen fand im Rahmen einer Feier in Wien statt. 

 

Die Preisträger der BEST PRactice Awards XIX im Detail:

 

1. Preis 

Projekt: "Schenk mir ein zweites Leben" 

Projektträger: carla Arbeitsprojekte, Fachbereich Arbeit & Qualifikation der Caritas Vorarlberg 

Agentur: ikp Vorarlberg PR & Lobbying GmbH

  

2. Preis 

Projekt: Travel Charme Bergresort Werfenweng 

Projektträger: Travel Charme Hotels & Resorts 

Agentur: ikp Salzburg PR & Lobbying GmbH

  

3. Preis 

Projekt: "Zivilcourage" 

Projektträger & Umsetzung: ÖAMTC 

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