14. 06. 2021

Letzte Ruhe und Nachhaltigkeit verbinden

paxnatura bietet Bestattungen in der freien Natur – im Wald, auf einer Wiese oder einer Alm. In der Öffentlichkeitsarbeit wird das Thema Naturbestattung sensibel erklärt und mit der nachhaltigen Philosophie des Unternehmens verbunden.

Der Tod betrifft früher oder später jeden – aber sich damit auseinanderzusetzen fällt vielen schwer. Um Naturbestattung bekannter zu machen, stellen paxnatura und ikp Salzburg in der Kommunikation die authentische Nachhaltigkeit dieser Bestattungsform in den Vordergrund. paxnatura – entstanden aus dem Forstbetrieb Mayr Melnhof Salzburg – betreibt nachhaltige Forstwirtschaft: Waldfriedhöfe sind Orte des Gedenkens und gleichzeitig geschützte Ökosysteme mit einer Vielfalt an Baum- und Tierarten.

Der Tod als PR-Herausforderung

ikp berät und unterstützt paxnatura in den Bereichen Kommunikation, PR und Marketing. Durch das sensible Themenumfeld ist auch klassische Produkt-PR, wie eine Aussendung zu einem neuen, innovativen Angebot (Beispiel: Partner-Grabstätte am Waldfriedhof), eine interessante Herausforderung. Dazu kommen sehr unterschiedliche Zielgruppen, sowohl bei Kund*innen, wie auch bei Medien. Im Bereich Marketing wird erfolgreich Online-Werbung mit Content eingesetzt. Naturbestattung bietet viele Vorteile und diese müssen anschaulich erklärt werden. In allen Kanälen, von Social Media bis zur Pressearbeit, schwingt der Bezug zu Natur und Umweltschutz mit. Die Naturverbundenheit ist auch ein wichtiges Argument für Kund*innen, dadurch gewinnt Naturbestattung immer mehr Interesse und Akzeptanz. So können sich mittlerweile fast die Hälfte der Österreicherinnen und Österreicher eine Naturbestattung vorstellen. paxnatura und ikp arbeiten daran, diesen Anteil zu erhöhen.

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Titelbild: paxnatura